La campaña municipal on line del reelecto alcalde de Puerto Montt Rabindranath Quinteros  figura entre las 10 mejores del país, según un estudio realizado por la empresa de marketing digital Storm Chile y el Programa de Magister de Opinión Pública de la Universidad Diego Portales, con el respaldo de la organización Ciudadanos & Consumidores.

Comparto aquí esta información porque tuve bastante que ver con el desarrollo y funcionamiento de esta campaña -cosa que a la luz de los resultados me pone muy contento-, y para destacar que, al igual que varias de las experiencias on line de la recién pasada campaña municipal, la de Quinteros fue sustentada en la plataforma nacional de redes sociales Bligoo.

De acuerdo a lo que aprendí en estos meses, la eficiencia de una campaña on line no está dada exclusivamente por la cantidad de recursos web, sino por el uso adecuado de éstos, por la facilidad del acceso a la informacion y por la calidad de esa información, por la generación de redes capaces de retroalimentarse y por la creación de un relato que dé cuenta del intangible más valioso de cualquier campaña: la mísitica.

Durante esta campaña varios y varias me escucharon sostener repetidamente que en Chile las elecciones no se ganan por internet. Creo que, efectivamente, así ocurrió. Sin embargo, no por ello se debe desconocer la creciente fuerza que está cobrando esta harramienta en los modos de hacer política. el de Obama es un ejemplo que, tarde o temprano, también será aplicado en el país, pordos razones muy sencillas: es eficiente y barato.

La investigación de la UDP y Storm definió un ranking de las mejores campañas online de estas elecciones municipales, en términos de la presencia de los candidatos en la web, y también del uso que le dieron para fortalecer su comunicación con los electores. El alcalde Quinteros ocupa el décimo lugar del top 20 definido por el estudio, por sobre los alcaldes electos de Santiago, Pablo Zalaquett (11vo lugar) y de La Florida, Jorge Gajardo (19no lugar). El primer lugar lo ocupó el Alcalde de Peñalolén y aspirante a la reelección, Claudio Orrego.

Se trata del primer estudio de herramientas online en una campaña electoral chilena, con ocasión de las elecciones municipales de este 26 de octubre.

De acuerdo a la investigación, sólo un 35% de los candidatos a alcalde creó un sitio web o un blog propio para esta elección.  En este ámbito, la Concertación dobló a la Alianza: uno de cada dos candidatos oficialistas desarrolló su web o blog, contra uno de cada cuatro postulantes de la oposición. En cuanto al uso de las redes sociales, la preferida fue Facebook, en donde el 54% de los candidatos creó un perfil o un grupo. Lo sigue Youtube, en el que sólo el 19% de los postulantes creó un canal propio, y mucho más atrás Fotolog con un 3%.

La Concertación fue más efectiva en el área web, obteniendo 10 lugares del TOP 20. La Alianza ubicó sólo a dos candidatos en este ranking  y el Partido Comunista a tres.

Según la evaluación del estudio, las mejores campañas online se realizaron en las comunas con más de 90 mil inscritos. En cambio el desempeño baja drásticamente en las comunas de menos de 90 mil inscritos.

Para revisar el estudio completo PICA AQUI