Los niños hacen lo que los niños ven. Bajo esa sencilla y clara idea, la iniciativa para el cambio social Childfriendly de la Asociacion Nacional Contra el Abuso hacia los Niños de Australia, NAPCAN, ha desarrollado una atractiva y directa campaña acerca de la influencia de los adultos en la conducta de los niños y niñas. Niños y niñas que crecerán repitiendo lo que sus padres, maestros y vecinos hacen.

Desde la simple inconciencia de arrrojar basura en la calle hasta la consolidación del círculo vicioso de la violencia intrafamiliar, la campaña "Children See. Children Do", ofrece una apreciable lección de cómo poner en común una realidad y crear conciencia sobre los efectos en la repetición de conductas sociales que mayoritariamente consideramos negativas pero ante las cales poco hacemos para detonar un cambio efectivo.

¿Cuál es el propósito de todo esto? promover un cambio de comportamiento a nivel individual para romper el ciclo del abuso y el descuido. Se busca generar un cambio a partir de que cada persona asuma su responsablidad personal en la conformación de la conducta de su grupo social. Así, cada adulto se convierte finalmente en un modelo positivo par los niños. La idea es sencilla, lo que la hace doblemente valiosa. 

Se trata de un ejemplo digno de imitar en materia de campañas preventivas en Chile, donde los esfuerzos de instituciones como el SERNAM y CONACE logran generar discusión pública para los temas que abordan -lo que es un éxito para cualquier campaña- pero no gatillan el objetivo final, que no es otro que el cambio de conducta.

Quizá sea hora de dar una vuelta de tuerca a la manera en la que se están planteando los mensajes públicos sobre drogadicción, alcoholismo, conciencia ambiental y violencia de género en el país, por nombrar sólo algunos de los temas que requieren un cambio de actitud de parte de la sociedad en su conjunto.

Este es el video de la campaña Children See. Children Do, desarrollada por el grupo de comunicaciones DDB -que desarrollo la idea a modo de colaboración-. Juzguen ustedes