De un tiempo a esta parte, Chile está preocupado de desarrollar una imagen país para proyectar al mundo. A mi modo de ver, se trata de un paso necesario y de una conversación provechosa de la que todos debiéramos formar parte, en tanto nos invita pensar sobre el país más allá de las coyunturas políticas, sociales y económicas que hoy abundan en la agenda pública.

La Presidenta Bachelet creo, en 2007, una oficina a cargo de Juan Gabriel Valdés dedicada a trabajar en este tema.

El mismo Valdés anunció hace poco la creación de una fundación con participación público-privada que tendrá por finalidad "coordinar las iniciativas internas y externas de promoción del país, con el desarrollo de una estrategia para la promoción y proyección de su identidad competitiva".

La tarea parece mayúscula por, al menos, un par de razones: La primera, resulta difícil ponerse de acuerdo sobre una imagen o concepto único que defina a Chile. La segunda, porque según los especialistas en el tema, Chile es un perfecto desconocido en el concierto mundial (cáspita, resultó que no estábamos en el centro del mundo).

Bajo el concepto de imagen país se agrupan varios conceptos y otras tantas áreas de acción.

Algunas pistas para alimentar la conversación están en el sitio de Imagen País de Chile imagenpais.cl -desde donde se puede acceder a un conjunto de ponencias acerca del tema realizadas en el marco del seminario internacional “Comunicación de Imagen País: Desafíos de un Nuevo Concepto”- en la entrevista publicada por El Mostrador al consultor internacional Simon Anholt -asesor de Chile Imagen País-, y en el sitio web de Country Brand Index, donde es posible conocer el trabajo realizado por los Estados que lideran el ranking mundial de imagen país en el mundo. 

Un interesante experimento para recoger la multiplicidad de miradas sobre Chile es posible encontrarlo en www.hablamedechile.cl, donde cualquier persona puede narrar -a través de textos, fotografias o videos- experiencias que le parezcan relevantes acerca de la identidad del país.