Más de alguna vez he cotizado, contratado o confeccionado material de propaganda para campañas políticas. Por tanto, cuando afirmo que Sebastián Piñera miente al decir que ha gastado 10 millones de pesos en propaganda no hago un juicio político, sino que confirmo un dato de la realidad.

Leo en la prensa de hoy 25 de agosto que el candidato de la alianza se corrige, y sostiene que en realidad, sólo se refería a las gigantografías –originalmente habló de gigantografías y radio-. Curioso. Sólo le faltó decir que había sido tergiversado.

Un par dos datos:

Dependiendo del tamaño y la ubicación, un aviso de vía pública cuesta al mes entre $700.000 y un millón de pesos en una ciudad de tamaño mediano. En una grande como Valparaíso o Santiago, el valor supera fácilmente los 5 millones.

Una campaña mensual de vía pública en una ciudad mediana, como Temuco o Puerto Montt –hablamos de 10 paneles ubicados en espacios urbanos de alto flujo-cuesta entre 12 y 15 millones de pesos (valor + IVA).

Me dicen que tal vez el candidato obtuvo los valores a precios preferenciales o con descuentos significativos de parte de los propietarios de los soportes publicitarios. Puede ser, pero si queremos hacer un accountability responsable, deberíamos considerar dichos aportes como parte del costo de la campaña. El candidato coloca una cantidad de dinero por letrero, y el empresario le aporta la diferencia.

Si bien en su momento significó un avance, la Ley de financiamiento electoral tiene todavía grandes vacíos. La rendición de cuentas es poco clara y los datos disponibles para la ciudadanía resultan confusos, cuando no claramente insuficientes. Así, resulta sumamente fácil lanzar cifras al aire, pues no hay como comprobarlas.

Respecto de Piñera, intuyo dos razones por las cuales entrega una cifra tan alejada de la realidad: Una es porque no quiere contar la verdad, pues sabe que en tiempos de crisis los ejercicios onerosos son mal vistos; la otra razón podría ser que no conoce los costos reales de su campaña -cosa por lo demás posible- pero prefiere errar en la respuesta que admitir el hecho de no conocerla. Ninguna de estas dos posibilidades habla bien del candidato.

Texto Paralelo:

Sepa Cuánto ha gastado Piñera en Radio en los Ultimos 10 días.

Artículo de Miguel Paz publicado en el Diario El mostrador.