Estamos acostumbrados a la negociación. Estamos acostumbrados a los acuerdos. Estamos acostumbrados a que nos inviten. Estamos acostumbrados a que nos traten bien, aunque sea sólo en apariencia. Una campaña para captar el voto juvenil en México con miras a las elecciones presidenciales de julio próximo rompe con ese molde y nos abofetea con una premisa de corte autoritaria. ?Si no votas, cállate?. Así de simple. El que no participa no tiene derecho.

Propiciada por una organización independiente la campaña es parte del proyecto ?Tu rock es votar?, es una réplica de la experiencia estadounidense Rock the Vote, que ya tiene algunos años de vigencia y que, según dicen los entendidos, habría permitido mejorar la participación juvenil en las elecciones del país del norte. La diferencia tal vez estriba en que, mientras el lema de tu rock es votar propone la marginación de los que no participan, la versión gringa rock the vote tiene como consigna ?poder político para la gente joven?.

Técnicamente, la campaña ?Tu rock es votar? no apoya ninguna candidatura específica, sino que busca promover la participación de los jóvenes mexicanos. Un grupo de artistas conocidos ?entre los que figuran Julieta Venegas, Alejandra Guzmán, Ely Guerra, Natalia, Plastilina Mosh y Meme de Café Tacaba- fue reclutado para transmitir este mensaje por la vía de los conciertos y de una potente campaña publicitaria multimedial, donde el mensaje central es que la queja por sí sola no tiene validez si no va acompañada de una acción modificadora, en este caso la de hacerse parte del sistema para tener derecho a opinar y, consecuentemente, a actuar.

?Tu rock es votar (TREV) es una Asociación Civil mexicana, sin fines de lucro y apartidista, que busca fomentar el interés de los jóvenes en la vida política a través del activismo civil y político. Dicha asociación es concebida y operada por un grupo de jóvenes, conscientes de los retos que enfrenta la democracia mexicana en la actualidad, así como la importancia de que los jóvenes adquieran la fuerza política que les permita exigir sus derechos y contribuir para solucionar los muchos problemas que enfrenta nuestra sociedad?, según explica el blog de publicidad adlover, ttp://adlover.satanya.net/

Pero más allá de las causas que motivan esta campaña, o de quienes están tras ella, me quedo con dos elementos para la reflexión. El primero, vinculado a la agresividad del mensaje. ?Si no votas cállate?, más que una invitación a sumarse parece un ultimátum donde la opción no deseada -la de restarse del proceso electoral- aparece tanto a más atractiva como la de votar. Recurrir a la rebeldía en una campaña publicitaria de este tipo constituye un arma de doble filo. Frente a un mensaje rebelde y agresivo, mi respuesta puede ser igualmente rebelde y agresiva. No votar equivale -en la lógica de esta propuesta- a estar fuera del sistema, a perder el derecho a pataleo, a no formar parte del panorama político de una comunidad, en definitiva, a no existir ?cuestión que para muchos desencantados puede no ser una mala opción-. Por otro lado ¿Sólo los que votan tienen participación política? Si aplicamos esa pregunta hoy en Chile a las puertas de la movilización estudiantil más grande los últimos 30 y tanto años, constataremos que la agenda política la están marcando ?bien o mal- precisamente los jóvenes que no votan, algunos porque no quieren, pero la mayoría porque ni siquiera tiene edad para hacerlo.

El segundo aspecto que me llama la atención ?y que en alguna medida difiere de la descripción altruista de la campaña- tiene que ver con la calidad y cantidad de asupiciadores de Tu Rock es Votar. Porque, como buena campaña dirigida a los jóvenes, ésta también cuenta con sponsors dignos del mejor tour de conciertos, desde Burguer King a Domino´s Pizza, desde Coca Cola a Bacardi. Para que hablar de los sellos discográficos que están paseando a sus artistas por México entero a bajo costo. Claro, en estos tiempos, promover la participación democrática del target juvenil puede también ser un buen negocio. De paso, queda el mensaje implícito en cuanto a que formar parte del sistema no es sólo elegir al presidente.